成为奥运会主办城市本应让它出名，但2032年奥运会的一位负责人承认，昆士兰州首府在澳大利亚仍然不突出，更不用说在世界上了。
组委会首席执行官辛迪·胡克在瑞士的一次在线新闻发布会上对国际媒体说:“我认为布里斯班的任何人都不会对布里斯班在全球并不出名感到惊讶。”
然而，胡克表示，他们对为河城打造一个全球知名品牌的挑战感到兴奋。
在与2032年冬奥会的组织者，包括主席安德鲁·利伟诚飞往洛桑，与国际奥委会举行首次进展会议后，她向媒体发表了讲话。
她宣布，本届奥运会的预算接近50亿美元，一切按计划进行，并形容在奥运会前打造布里斯班品牌的前景就像使用一张“白纸”。
胡克表示:“(布里斯班)没有自己的品牌，甚至在澳大利亚国内，它的品牌也与这个国家本身没有什么区别——这创造了一个巨大的机会。”
“这也意味着我们必须创造一个真正引人注目的品牌叙事，而这将需要更多的时间来完成。”
就连昆士兰州州长Annastacia Palaszczuk也同意布里斯班需要提升形象。
周四，她在布里斯班说:“在一些市场，他们知道黄金海岸，他们知道凯恩斯，他们知道大堡礁，所以我们必须做更多的工作，以确保世界知道布里斯班和昆士兰在哪里。”
胡克表示，在他们希望为奥运会吸引企业赞助之际，品牌推广与提供商业节目“密不可分”。
总部位于布里斯班的营销机构VMLY&R已被任命为2032年奥运会会徽和品牌战略的交付方，并计划让年轻的土著领袖和有抱负的运动员提供建议。
组织者已经在海外对一些概念进行市场测试。
利伟诚表示，他们致力于使奥运会的成本保持中立，大约85%的必要基础设施已经到位。
他说:“我们在世界上有一个很棒的地方，但可能还没有达到应有的知名度，所以这意味着我们必须找到创新的方式来吸引赞助商。”
像Gabba的27亿美元改造和CBD的25亿美元新布里斯班体育馆这样的重大项目将分别由昆士兰州和联邦政府分别资助。
利伟诚表示:“我们需要为布里斯班建造一座独立于奥运会的世界级体育场。”
国际奥委会协调委员会主席科斯蒂·考文垂表示，新面貌的加巴将成为一个“令人难以置信的场馆”，也将为布里斯班留下一笔遗产。
根据国际奥委会现行规定，布里斯班的项目计划要到2028年奥运会之后才会公布。
但考文垂表示，布里斯班的时间表可能存在“适应性和灵活性”。
利伟诚表示，他们的目标是举办“有史以来最具包容性的奥运会”，重点关注原住民，颂扬他们的文化。
也会有啤酒。
当被问及2024年巴黎奥组委宣布公众不允许在场馆喝酒时，利伟诚说:“我们会提供啤酒，因为我们可以。”