纽约(CNN)——由于通货膨胀继续使家庭预算紧张，迫使人们优先购买日常必需品而不是非必需品，一家受欢迎的鞋类制造商正在降低其产品的价格，以减轻疲惫的消费者的负担。
总部位于俄勒冈州波特兰市的Keen公司除了生产工作靴外，还生产适合幼儿到成人的步行鞋、靴子和水凉鞋。该公司的做法与大多数同行相反。随着许多客户开始削减鞋子预算，该公司降低了价格。
根据市场研究公司Circana(原IRI和NPD Group) 1月份的一项调查，56%的消费者(高于2022年7月的52%)表示，由于鞋类或其他商品的价格上涨，他们在过去6个月里推迟或跳过了鞋类购买，或者选择了更便宜的选择。
Circana还指出，有孩子的家庭比没有孩子的家庭更倾向于削减鞋类支出，因为父母们正在放弃为自己购买鞋类。
Circana鞋履及配饰分析师贝丝?戈尔茨坦在报告中表示:“家庭显然感受到了通胀带来的压力。”“以前很多有孩子的家庭都能得到政府的帮助，现在他们把孩子的鞋子更换需求放在了自己的鞋子之前。”
该公司表示，它已经开始降低其产品组合的价格，从36美元的童鞋到约250美元的成人鞋。
Ken总裁约翰·埃文斯(John Evons)周五在接受CNN采访时表示:“平均而言，我们将全面降价5%。”该公司周四在其网站上宣布了这一举措。
“我们相信，在这种通胀环境下，我们正在做正确的事情来帮助人们。我们希望人们继续享受户外活动，能够穿着安全的鞋子去上班。”
Keen在美国拥有约350名员工，在波特兰以及多米尼加共和国和泰国的工厂生产鞋类。虽然Evons拒绝透露该公司的年销售额，但他表示，该公司每年在美国和全球销售数百万双鞋。
但他表示，作为一家垂直整合的企业，Keen能够降低价格。Keen拥有40%的供应链，从原材料采购到制造工厂再到配送中心。
埃文斯说:“这在我们进入2020年、面临供应链挑战、货运成本上升和疫情造成的中断时帮助了我们。”“我们能够在2021年和2022年对不断变化的市场做出快速反应。”
随着供应链和运输成本在疫情后得到缓解，Evons表示，该公司还希望将节省下来的部分成本转嫁给客户。
埃文斯表示:“我们希望在可预见的未来支持这一计划。”
考虑到这些趋势，戈尔茨坦说，基恩的举动值得注意。
她对CNN表示:“大多数品牌都在通过增加促销活动来应对消费者的退缩，而不是降低原始产品的价格。”“这是独一无二的，看看其他公司是否会效仿将会很有趣。”
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