世界在变，但追求美的脚步从未停歇。在精致之风来袭的当下，集多重护理功能于一身、主打高端衣物护理的衣物护理机悄然走进人们的生活。随着消费升级趋势的加深以及人们健康洗护观念的提升，衣物护理机的未来发展值得期待。
市场发展稳非凡123定，品牌格局逐渐形成
在洗护升级的浪潮下，定位高端衣物护理的护理机产品快速走进人们的视野，打响了中国市场高端衣物护理的第一枪。
《电器》记者通过查阅相关资料了解到，这股精致衣物护理之风，早在2015年就已现端倪。2015年LG在CES消费电子展上推出其第二代智能衣物护理机Styler；2017年三星加入市场，推出AirDresser系列产品，进入高端衣物护理领域。同年，衣物护理机开始由韩国向中国市场挺进，叩响了中国高端衣物护理市场的机遇之门。
从进入中国市场到现在，衣物护理机走出了一条稳定发展的路线。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年11月，衣物护理机销量为3104台，创古驰手拿包下2020年单月销量最高纪录。2021年则延续这一增长态势，走出稳定增长曲线，5月衣物护理机零售量达到3169台，超出去年最高水平。
与此同时，衣物护理机这一蓝海市场的稳进增势吸引了更多品牌的关注。《电器》记者了解到，从初现市场到现在短短5年时间，入局这一市场的品牌数量已有20余家，并且还在不断增长中。其中，LG、三星、天骏、舒乐氏市场占比较高，其他如卡萨帝、daogrs、斐郡、森格玛、松下、摩飞等品牌也贡献了一部分市场份额。
总体来看，由于不同品牌渠道定位不同，LG仍是现阶段中国双线市场衣物护理机产品的销售主力。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年1~5月，LG衣物护理机线上、线下市场销售额占比分别为45.1%和46.1%，其次是天骏和三星，分别收获了线上市场和线市场下零售量第二的成绩。
从品牌布局与价格分布情况看，现阶段衣物护理机产品分为主打高端市场的高端设计感衣柜式、主打中高端市场的衣柜式以及2000元以下的简易衣柜式产品。LG、卡萨帝、三星3个品牌占据了大部分高端市场，天骏和斐郡主要布局中高端市场。
线下市场仍是目前高端衣物护理机的主战场。但由于现阶段衣物护理机市场还处在消费者教育阶段。斐郡有关负责人认为，行业需要通过线上和线下两大渠道共同发力，多维度触达，以更好地呈现出衣物护理机的价值所在。因此，目前斐郡在高端百货以及家居体验店中均有布局，并在公司、酒店、服装、餐饮、金融等商业领域逐渐进行体验式推广和销售。“与此同时，鉴于衣物护理机本身的高端属性，我们也在积极尝试针对高端人群，进行场景化的圈层营销。”斐郡有关负责人说。
技术优化层层深入，品类界定有待明晰
目前衣物护理机相关技术在国内仍存在技术壁垒，主要体现在热泵冷凝烘干技术的应用上。相比中低端衣物护理机产品，定位高端市场的衣物护理机不但在外观设计上更加精致，在产品部件细节、智能功能、噪声大小、护理种类上都进一步升级。未来，技术优化将是行业发展的重点。以衣物护理机产品的增香装置设计为例，威凯检测技术有限公司日电事业部副部长黄凯杰告诉《电器》记者，增香装置主要通过释放香味达到衣物除味的效果，并没有真正完成净化这一过程，而通过对产品技术的层层升级，如加入臭氧发生装置等，可达到更好的除味杀菌效果。“这将在未来成为衡量衣物护理机产品性能优劣的一大重要指标。”黄凯杰说。
除此之外，《电器》记者注意到，目前行业在产品概念界定上并不十分明晰，提到衣物护理机，大多指的是运用热泵冷凝技术护理衣物，在40℃~60℃低温下烘干衣服，产品功能更全面，能更好地保护衣物纤维的产品，但市面上仍存在不少本质还是传统PTC加热式的产品也被冠以“衣物护理机”的帽子，在产品定义仍不清晰。
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