互联网电视曾经火爆一时，但随着营销优势的不再，渐趋平稳。据奥维云网数据显示，2017年4月份，互联网电视品牌销量份额为14%，同比下降9.4%。互联网电视的发展遭遇瓶颈。
虽然增速下降，但互联网品牌电视的出现，让彩电行业看到了新的方向。不少的传统彩电业进军互联网电视，比如TCL推出雷鸟电视，创维推出酷开电视。此外，做为运营集成牌照方，也开始讲目光转向了电视终端，CIBN就推出了看尚电视。
思吧软件论坛 从最初提供单纯的合作，为互联网电视贴牌，到资本积累，与视频内容运营方布局合作，牌照方业已完成了最初的两个阶段。如今，牌照方已进入“全生态”发展阶段，在终端布局、内容布局、服务布局方面发力。
以CIBN为例，CIBN 在内容上与优酷土豆、腾讯、乐视、PPTV、搜狐等多家内容运营方合作布局，目前在在优质资源（电视剧+综艺+电影+动漫）覆盖率为50%，位居七大牌照方首位。在终端布局上，CIBN康佳、创维、乐视、PPTV、TCL、长虹、海尔、看尚等多家电视终端和盒子终端联合，其中，看尚作为CIBN的品牌，是CIBN在终端布局的关键。在4月OTT大屏应用前9名排行榜中，CIBN的视频应用有5个进入榜单。
牛霸天下OTT大屏产业生态体系已经形成，牌照方汇内容，连硬件，占据OTT资源供给生态层的关键位置。CIBN作为牌照方在终端布局的先行者，集牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道于一身，在智能终端有着强大的竞争优势，短短两年时间，存在众多的互联网品牌电视中站稳了脚跟。牌照方进入终端市场，直接面向用户，从被动变为主动，是布局全产业生态系统重要的一步。