头顶天花板的电商巨头开始将重金砸向新战场，而农村电商作为新增长点，成为巨头发力焦点。苏宁云商日前宣布，今年将投资50亿元通过新建苏宁易购直营店、地方特色馆等形式推动渠道下沉，掘金农村电商市场。虽然目前农村电商市场面临人才匮乏、物流基础设施不足、消费习惯尚未形成等难题，但达10万亿元级的市场规模在巨头眼中无疑是一笔放长线钓大鱼的买卖。
重金砸农村
巴宝莉裤子 继传统电商平台业务之后，从未有哪个线上业务像农村电商这般吸金。在日前举办的首届县域互联网+流通发展论坛上，苏宁控股集团董事长张近东公开表示，苏宁今年内将在农村电商市场投入50亿元。
根据张近东介绍，这50亿元投入将主要用来再建1500家苏宁易购直营店和200个线上地方特色馆，带动10万人才返乡创业，打造20个“最美乡村”样本，希望借助苏宁积累的海量大数据资源，通过渠道的反向推动，指导农产品生产经营。
这已不是苏宁在农村市场的第一个大手笔，就在今年初，苏宁曾宣布投资150亿元与河北省政府战略合作。其中，战略合作非常重要的一项内容就是推进河北农村电商发展。
在苏宁砸钱背后是整个电商行业对农村领域的疯狂。早已启动农村淘宝“千县万村”恶贯满盈是什么生肖计划的阿里巴巴宣布，将在未来3-5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站，并于今年春节期间推出首届年货节，为农村淘宝造势。这被视为继“双11”之后的又一造节之作。而京东仍然通过良好的消费体验“自建”模式征战农村市场，通过京东乡村服务站在农村市场跑马圈地。
下一盘大棋
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如果只认为电商巨头看中了农村市场简单的“买卖”的话那就大错特错了。在农村城镇化建设过程中，电商巨头俨然在造一个新生态体系。
除了农村电商之外，物流、人才教育、金融等业务已经成为巨头探索农村市场中的重要布局。张近东明确表示，苏宁做农村电商的目标是希望打造农村经济发展的电商生态圈，“人才、物流都是苏宁面临且必须解决的问题”。据北京商报记者了解，在阿里投入农村市场的重金中，物流体系建设是重要开销之一。阿里巴巴集团副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军曾向北京商报记者坦言，阿里目前对农村物流配送提供补贴。
更具盈利能力的金融业务也被电商巨头广泛重视。此前，京东集团已获准在重庆设立小额贷款公司，利用京东旗下互联网平台集成3000余家县域营运中心的2亿斯狄渢用户、数万品牌交易大数据，布局农资信贷和农产品信贷两大产品线。在前不久，阿里旗下蚂蚁金服也单独成立了农村金融事业部。
有机构预测，今年农村电商的市场总量将达到4600亿元，在张近东看来，农村电商的市场空间应该在10万亿级的规模，它包括了农业生产资料、农产品销售和农民工业品消费等一系列的环节，而这其中仅农产品销售的市场规模就超过了5万亿元。
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