搜赢天下 本报记者 李燕京
随着追求精致生活与幸福感的观念不断深入人心，随着90后成为家电消费主力人群，拥有高颜值与强设计感的家电产品成为越来越多消费者的首选。讲究“颜价比”，愿意为“悦己消费”付出更多成本，“颜值经济新风云辅助”正在成为一股新的潮流。
漂亮也是硬道理
消费主力人群的变化无疑意味着消费观念的变化，从而直接影响着产品的发展趋势。随着90后逐渐成为家电消费的主力人群，市场对于家电颜值的要求也越来越高。
在大中北京中塔店，小家电销售人员郭林对本报记者说：“现在买小家电产品以年轻人居多，尤其是加热杯垫、有计时提醒喝水功能的水杯等新型小电器，基本都是90后在购买。他们对于产品不但要求功能更加贴心、实用，还要求产品一定要好看。有时候甚至会忽略产品功能的必要性，仅仅因为好看就买。”“颜值是硬道理。”采访中，90后北京消费者林琳对记者说，“不好看的东西为什么要买？对我来说，商品的价值不仅是功能，还包括设计，漂亮的外观是有价值的，可以让使用者心情愉悦。”
新生代消费人群讲究个性、敢花钱、负担轻、存钱观念不强，致使现在的年轻人在消费时更加注重产品的颜值，看能不能让自己的心情变得更好。而在这些讲究悦己消费、颜值消费的人群中还有一股追求极致的力量，那就是年轻的单身群体。尼尔森发布的《中国单身经济报告》显示，42%的单身消费者为悦己而消费，远高于非单身消费者的27%。并且在一线城市，40%的单身青年都是“月光族”，四五线城市单身青年的“月光”比例更是高达76%。苏宁易购联合珍爱网发布的《2020“双11”单身人群报告》也显示，单身90后在“双11”前后的花费平均为2341元，其中超过50%的消费是为自己买礼物……可见，在取悦自己、讲究颜值这件事上，年轻单身群体的消费力量不可忽视。
消费主力群体的改变影响着消费趋势的变化。苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任陶金对本报记者说：“由单身经济产生的很多产业机会是很有生命力的，并具有广阔的发展空间。”
中国商业经济学会副会长王耀曾表示，Z世代生活压力较小，非常明显地引导着社会潮流。在他们的影响下，家电行业正在朝着一个崭新的方向发展。
提高颜值与创新并重
讲究颜值并不意味着只注重外在而忽略内涵。“颜价比”的概念最早在2019年被提出，还有人指出：颜价比=90%颜值+10%微创新。其实，对于家电产品来说，颜值的高低同样能反映出产品的创新性与质量的高低。
hit5图片 记者走访市场看到，现在的电器尤其是一些价格较高、设计新颖的电器，在材料的选择上、工艺的创新上都不同于以往。记者在大中北京中塔店看到，三星BESPOKE百色博格系列冰箱运用玻璃与金属材质结合作为门板，让迥异的材质碰撞出独特的美感。销售人员介绍说：“早期冰箱面板的材质基本都是一样的，最多是颜色改变一下，后来多了不锈钢面板、不锈钢拉丝面板，而现在，面板采用的材料越来越多，这和技术进步是分不开的。虽然这些材料原本就有，但以前制造工艺不支持使用多元化材料，比如玻璃面板需要玻璃的强度、光洁度等方面工艺达到非常高的标准，做出来才能结实、好用、好看。不要看仅仅是材料变了、外形好看了，其实都是有很高的技术含量的。”
12下一页