曾几何时，OTT还是一个新兴事物，只是跟在DVB、IPTV后面沾光的“小弟”，但随着技术的发展，OTT已经逐渐成长，在短短不到十年的时间里，OTT从“小弟”到“三足鼎立”，再到“一马当先”，它用连续高增长的方式进入了发展的新阶段。
多人斗牛手机版 OTT成为家庭大屏流量的第一入口
从技术赋能来看，随着AI（人工智能）、5G、IoT（物联网）等前沿科技为OTT的持续赋能，OTT 终端236hh和用户活跃度稳步提升。
根据奥维互娱发布的《2019年中国OTT发展预测报告》研究显示，截止2018年底，OTT（包括智能电视和盒子）整体终端年激活规模达到了2.14亿；IPTV激活用户1.55亿台；有线电视缴费用户规模1.46亿左右，同时，据勾正数据显示，2019 年上半年，OTT 大屏可运营户数为2.03亿台，未来3年OTT 可运营终端数量仍将持续增长，预计到 2021年将达到 2.6 亿台。家庭收视三分天下的格局被彻底打破，OTT成为用户大屏流量的最大入口。
OTT头部点播平台的影响面与五大卫视基本持平
从内容格局来看，一直以来，直播频道是家庭收视的主导，但随着智能电视的崛起，整体用户数和黏性、活跃度都在逐年上升。
据统计，截止2018年底，全TV端（包括传统电视机、智能电视机、OTT盒子终端），DVB、IPTV、OTT三种信号源的全部收视中，央视频道用户规模仍然最大，五大卫视日活在3000万台左右，相差不是很明显。
此外，头部点播平台（银河奇异果、CIBN酷喵影视）日活规模均超过2000万，其中银河奇异果达到2600万左右，与五大卫视仅相差100万台左右的距离，OTT头部点播平台的影响面已经基本与五大卫视持平。其中，2018年一部《延禧攻略》从收视、热度和社会影响力等方面席卷全年热播剧，银河奇异果、CIBN酷瞄影视多部网剧引爆社会文化娱乐话题，直播频道和点播媒体的竞争格局出现反转。
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2018年，面临流量红利的消失和效率提升的困难，OTT行业将在新技术的赋能下，积极整合行业的优势资源，提升竞争力，深耕存量、拓展增量、协力发展共赢OTT未来市场。