一年一度的双11盛会刚刚过去，数据统计，今年双11全网销售额最终为3143.2亿元，同比增长23.8%。销售额TOP3行业分别是手机数码、家用电器以及个护美妆。可以看出，家电和消费电子类产品已成为用户购买的重点之一。
81万的耐克
今年的双十一，厨电行业呈现了细分化现象，大家电品类电器整体遇冷。其中，一直被看好的洗碗机再今年双11受到了很大影响，据奥维云网（AVC）统计，促销期间线上零售额同比下滑20.2%。洗碗机结构升级持续进行，以嵌入式为主，台式、水槽式洗碗机份额均有增加。品牌方面，外资品牌以西门子为首的市场格局依旧稳定，内资品牌方太、美的加紧追赶步伐。
油烟机市场一片惨淡，量额均出现了较大幅度的下跌。从产品结构看，近吸式油烟机依然引领市场，塔型的高端均价提升很快，成为今年双11的亮点。
多多疯狂斗地主 不同于洗碗机和油烟机的惨淡，热水器市场有所好转。热水器整体市场销售额同比去年增长1.5%，使连续下跌的市场得以喘息。其中燃气热水器同比下降4.5%, 电热水器同比增长8.3%，林内和海尔两大品牌分别夺得燃热、电热线上市场的桂冠。
随着新一代消费群体的出现，小家电市场迎来春天。今年双11，以料理机为首的新兴品类家电销量涨幅较大。
据奥维云网统计，双11期间，搅拌机的规模增长高于破壁机，其规模增长达到87%，因搅拌机均价较低，使得整体料理机增长销量大于销额。
成人用品连锁店 与此同时，各品类促销期品牌集中度提升。促销期小家电各品类以美的、九阳、苏泊尔为主，各个品类品牌集中度提升，因受投入资源等影响，长尾品牌在促销期表现不及主流品牌。
双11不仅是全民狂欢的节日，也是反映国民经济水平的重要体现，客观的数据增量背后，年轻一代的消费者逐渐成为主要的消费人群，价格不再是年轻消费者的主要诉求，品质、品牌以及众多新奇特商品备受青睐。