周三，酷儿、变性和女权主义活动人士费·约翰斯通(Fae Johnstone)在一系列推特上发布了自己被纳入“她为她”(Her for She)运动的消息。
约翰斯通写道，“作为一个年轻的(大概?)跨性别女性，能被包容，意义重大。”“在我成长的过程中，很少有跨性别者的榜样。许多年轻的变性人还没有遇到过变性人。我希望这次活动能告诉跨性别女孩，她们也可以有远大的梦想，改变世界。”
约翰斯通的帖子得到了赞扬和支持，但也有对好时的愤怒，其中很多都包括反变性言论。周四，一些人使用# boycott thersheys来表达他们对该活动的反对，而另一些人则用它来批评批评者。好时没有立即回复记者的置评请求。
企业因被消费者视为带有政治色彩的举措而遭到反弹，这并不罕见。
耐克在2018年的一则广告中邀请了科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)，这名足球运动员在奏国歌时下跪，以提高人们对警察暴行的认识，成为了一个两极分化的人物，耐克因此成为了抵制运动的目标。
最近，作为营销活动的一部分，M&M糖果品牌推出了一款新的女性“代言人糖果”，并把她印在了M&M的包装上，右翼权威人士称该品牌“醒了”。
品牌通常以某种价值观来吸引消费者，尤其是年轻消费者。但这种策略也会让那些不认同该品牌信息的人感到不安。
在这次活动中，好时邀请了五名女性，其中包括约翰斯通，她们都是各自领域的积极分子。
Kélicia根据好时公司的She for She网站，马萨拉和丽塔·奥迪都关注性别平等，奈拉·莫洛是气候技术研究人员，秋天·佩尔蒂尔是土著权利和水资源活动家。这些女性在发布到该页面的一系列视频中谈论自己和她们的工作。该活动还包括特殊包装的限量版巧克力棒。
虽然品牌参与政治斗争是有风险的，但它可以带来回报。
2018年的一项民意调查显示，在35-44岁的人群中，52%的受访者支持耐克在广告中使用卡佩尼克。第二年，耐克凭借卡佩尼克的广告赢得了艾美奖。耐克并没有因为这一决定而在财务上受到损害——自2018年以来，该公司的股票上涨了约80%。
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